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将地理标志商标打造为“城市名片”

2018-06-03

 淄博市充分挖掘区域地理标志资源,产业培育与商标运用并重

  作为我国历史文化名城和重要工业城市,凭借着得天独厚的地理优势与历史文化,山东省淄博市培育出了诸多知名地理标志产品,“淄博陶瓷”“沂源苹果”“池上桔梗”等便是其中的佼佼者。截至目前,淄博市地理标志商标拥有量达43件,居山东省第四位。

  “近年来,淄博市充分认识到地理标志资源的稀缺性和不可再生性。”山东省淄博市工商行政管理局副局长王光春表示,秉承着“保护地理标志商标不力就是失职,发挥不好品牌作用就是失责”的理念,淄博市全面普查挖掘地理标志资源,产业培育与注册保护并重,目前已基本实现对全市地理标志资源的全面商标注册保护,形成了“种植+采摘+物流+电子商务”的产业链。

  地理标志助推产业发展

  “实施地理标志商标品牌战略,注册是前提,使用是目的,要抓好运作模式构建、许可使用管理、市场环境维护三个环节,防止出现重注册、轻使用现象,确保地理标志商标使用科学规范、可持续发展。”王光春介绍,根据当地地理标志商标产品实际,淄博市对农业支柱产业推行政府主导模式,对产业培育完善、具备一定规模的产品推行协会主导模式,对正在深化挖掘资源、产业发展尚在初期的产品推行企业主导模式。“这3种模式的实行形成了良好的品牌效应,取得了巨大的综合效益,推动地理标志商标产品形成规模化、产业化、效益化,实现了迅速启动、运作规范、与市场对接精准、经济效益高的预期目标。”

  近年来,淄博市不断深入实施地理标志商标品牌战略,助推当地经济实现高质量发展。“高青大米”地理标志商标获准注册后,高青县通过招商引资,成立山东农凯米业股份有限公司负责产业化运作,组建了高青县水稻产业合作社,建成了标准化水稻种植基地、精深化加工基地和品牌化营销渠道,推动当地大米产业迅速发展,实现年营业收入2100余万元。

  淄博市还先后组织地理标志商标注册人参加各地的行业展会,在北京、上海、广州等地举办名优农产品专题推介会30余次,并积极实施“走出去”战略,发展连锁配送、品牌专卖、电子商务等现代流通业态,开拓省外、海外市场。如“沂源苹果”在北京、上海、深圳等城市设立了32处沂源绿色有机果蔬展销中心,在沃尔玛、麦德龙、易初莲花等大型超市上柜;“博山猕猴桃”积极开展线上线下融合发展,2017年网上销售猕猴桃达10万公斤;“池上桔梗”大力开拓国外市场,年出口额达到3000余万美元。

  “我市39件农产品在拥有地理标志商标后,农产品价格提高了50%以上,占农民总收入的40%以上,基本形成了‘一件地理标志商标,带动一个产业,搞活一地经济,富裕一方农民,发展一域经济’的格局。”王光春表示,提升地理标志商标品牌市场影响力和产品附加值,推动地理标志商标产品从“好产品”到“好品牌”的转变,才能带来实实在在的效益。近年来,淄博市以地理标志商标品牌为依托,深入挖掘特色农业文化内涵,大力发展都市农业、观光农业。如博山区充分发挥“博山猕猴桃”“博山草莓”等地理标志商标的品牌效应,集中打造猕猴桃采摘节等农业旅游节庆项目,采摘节期间累计接待游客20.6万人次,日均收入达40余万元,为农民致富增收开辟了新路。

  制定标准维护区域品牌

  “在发展地理标志商标建设工作中,我们深刻意识到没有标准化就没有规模化和品牌化的重要性。为此,我们积极协调质监、农业等部门帮助商标注册人制定产品质量标准180多项,并不断加强产品质量检测,确保地理标志产品的独特品质。”王光春介绍,博山区坚持技术支撑、标准普及、质量监管“三管”齐下,建设了集科技研发、科学实验、成果展示、检测执法于一体的有机农业发展中心,制定生产技术操作规程66个,配备农产品质量监管员277名,促进农产品向标准化、产业化发展。

  “我们积极指导各地理标志商标注册人制定、健全地理标志商标许可使用管理规则,引导其严格按照规则进行许可使用管理,强化对被许可使用人的监督管理,对违反使用管理规则的终止许可使用合同。”王光春介绍,“我们指导商标注册人一手抓管理,一手抓服务,逐步在技术指导、产品质量、产品购销、产品加工等方面提供全程化管理服务,在有效保障产业稳定发展的同时,有力地净化了市场环境。”如山东陶瓷工业协会严格把控“淄博陶瓷”商标的许可使用管理,对达不到工艺品质要求的企业坚持不许可使用,促进“淄博陶瓷”品牌知名度不断提高,影响力不断扩大。

  为保证相关标准的顺利实施,淄博市建立了地理标志商标保护网络,不断完善打假维权工作制度,加强与农业等相关部门的沟通协作,建立了长效监管执法机制。“我们还根据地理标志产品上市特点,在每年春秋两季开展专项执法行动,以查处无照经营、假冒伪劣、滥用商标标识、仿冒包装装潢等行为为重点,发现一起查处一起,着力解决影响地理标志商标品牌发展的市场秩序问题。”王光春表示。

  “在实施地理标志商标品牌战略中,我们深切体会到,打造地理标志商标品牌必须科学统筹抓好挖掘保护、使用管理、创新发展各环节的工作,推动实现农民土地价值最大化、品牌农业标准化、产业发展可持续,发挥好在新旧动能转换、乡村振兴战略、精准扶贫中的积极作用。”王光春说。

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